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  荆楚网讯 记者 徐芳

  新年刚过,在国内医疗界的圈子里,一个名为“医冠清瘦”(ygqs120)的公众号开始悄然走红流传。打开一看,一篇篇关注于医院品牌建设的文字嬉笑激扬、干货十足,愣是把冷僻高深的行业知识变成令人大呼过瘾的妙文。看得出主笔者具有多年丰富的医院品牌建设理论功底和实战经验,并流露出对中国医改的初心和期盼。

  这个神秘微信号是谁在操刀?记者多方求证,原来他就是在医疗行业一线沉浸近二十年的医院品牌建设大咖,荆门市第一人民医院的李庆。

  被业内同行敬为“拼命三郎”的李庆,其轶事在圈内常被人津津乐道:他不是学中文出身,却是湖北省作家协会会员,诸多小品文被疯传;没学过戏剧,却写过十多个剧本,走过T台,拿过最佳编剧奖;新手上路,但玩摄影和影视制作却让诸多专业人士竖起大拇指,拍过的微电影、MV、动画片,或让人感动得流泪,或让人笑得腹痛;没正儿八经学过计算机,却玩转了编程,把医疗大数据精准服务玩得风生水起,操持的项目获得国内行业二十强和百强;没在媒体呆过一天,却把策划玩得满堂彩,拿过全国新媒体奉献奖和全国最具启示案例奖。当过省十佳微善人物,拿过省市科技成果奖和科技进步奖。自称口齿笨拙,每年却被十多家国内各机构和政府部门邀请讲课,主持过网络直播讲座,把“品牌就是命门、宣传就是说服、最悲就是自嗨”传播得四海皆知。

  当别人称他为医院品牌“大神”的时候,他总是自嘲在后面加补充一个“经”字,不疯不成魔,勇于创新、敢于颠覆、看准就做、迎难而上,是他总能够快人一步领跑公立医院品牌建设,成为公认的医院品牌建设大咖的成功所在。

   强文化 他棋先一着

  提起医院文化,很多人想起的是醒目的标语口号、高耸的医院大楼、高精尖的设备、圣洁的白衣天使。这种形式化、服从性、宣教式的手法已让老百姓生厌,也让医院文化建设者们感觉“步履维艰”。

  李庆却创新思维,乐在其中。他倡导“参与式”的医院文化,从微文化入手,用轻松活泼、喜闻乐见的群体性方式、以小见大地来聚人心、强士气。

  2012年开始,李庆在全国医疗卫生系统率先制作医院微电视剧。面对一些人的不理解,李庆自己熬夜写剧本、掌镜头、打灯光、制后期。咬着牙,硬是用每集不到两千元的小成本,以医院各临床科室为单位,自编自导自演地拍出了十四集微电视剧。这让平日里在病房里忙碌的医护人员过了一把明星瘾,体验了不一样的医院文化,增加了对职业、对医院的自豪感和集体认同感。也让患者和家属与医护人员更贴近,有了更多更深的交流,关系更加融洽。

  微电视剧在网络、电视台、户外大屏上播放后,受到社会各界好评热捧,观看者超过了四千万人次。一位市民给医院写信道:“从我的个人看病就诊经历和这几集电视剧来看,医生护士们真是不容易,很辛苦。我们应该多一点体谅,多一点宽容,多一点爱心。”中央文明办、中宣部、国家卫生计生委、湖北省卫计委等对微电视剧给予肯定评价,国内四十多家媒体均先后关注报道,成为医院品牌的一道靓丽名片。微电视剧还造成了业内轰动的“微旋风”,之后的效仿者甚众。

  玩传播 他别出心裁

  在品牌宣传上,李庆更是不走寻常路。

  2015年底,位于新城区郊的新院区要开业了,找传统媒体做广告宣传的成本太高。不宣传又很难让新医院为大众知晓。李庆策划了荆门市首届“孕味辣妈”活动,通过医院微信服务号“身心快乐每一天”向全市孕产妇发出活动召集。整个活动人气旺盛,全城轰动。4个人只花了不到4万元,就干成了原本42万预算才能完成的事,新院区的人流量有了很大提升,此事轰动全国业界,被全国医院宣传年会现场评选推举为2016年度全国唯一的一个“中国医院品牌传播最具启示案例奖”,获得医院同行们的一致盛赞。

  “只有用心将医院品牌建设做到极致,才能让救死扶伤积德的医务人员和患者成为相亲相爱的一家人”。在人家笑李庆“拿奖拿到手软”的背后,是他每年阅读学习近700多万字国内外行业报告和数据分析的积淀,是他小心论证基础上的不断创新尝试,以及在医院品牌建设中不把自己当“自己人”的执拗。抱着这种不断“玩命创新”的心态,以及对医疗事业的热爱,李庆将自己修炼成了多面手,成为大家公认的医院品牌建设大咖,不断否定自我,勇于创新,乐于分享,“爱折腾”的他依然坚持在路上。

在2016年中国医院宣传年会上,李庆拿奖拿得手软

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脚注信息
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